Как провести розыгрыш в вк
Перейти к содержимому

Как провести розыгрыш в вк

  • автор:

Как провести розыгрыш в сети «ВКонтакте»

Проведение конкурсов и акций в ВК — это возможность привлечь новых подписчиков, повысить продажи, набрать много лайков, комментариев и репостов. Но чтобы мероприятие дало эффект, его нужно проводить по правилам.

Видеозвонки в SberJazz
Общайтесь с друзьями и близкими из любой точки страны
Попробовать сейчас

Правила розыгрышей ВКонтакте

Ограничения накладывает сама площадка. При нарушении требований ВК страницу могут заблокировать. Поэтому перед проведением акции изучите официальное руководство « ВКонтакте » для сообществ.

Вот несколько ключевых правил:

  • нельзя брать плату за участие в конкурсе с пользователей « ВКонтакте » ;
  • при проведении мероприятия должна быть известна дата подведения итогов:
    • нельзя установить плавающие сроки, например: « Разыграем призы, когда соберём 100 000 лайков » ;
    • нужно назначить конкретную дату: « 10 августа разыграем призы среди всех, кто поставил лайк » ;

    Например, нельзя сделать розыгрыш, в котором участники должны отметить или пригласить в сообщество нескольких друзей. Это приведёт к росту спама среди пользователей ВК и стимулирует накрутки.

    Как придумать конкурс для ВК

    Цель

    Определите, какую пользу нужно извлечь из проведения мероприятия. Примеры целей:

    • привлечь новых подписчиков в сообщество « ВКонтакте » ;
    • увеличить вовлечённость существующих подписчиков;
    • улучшить узнаваемость бренда среди аудитории ВК;
    • вести трафик в другие соцсети или на YouTube-канал;
    • найти целевую аудиторию, которую позже можно конвертировать в покупателей товаров и услуг.

    В зависимости от цели определите способ её достижения. Например, чтобы набрать аудиторию для группы « ВКонтакте » , нужно мотивировать пользователей подписаться, чтобы увеличить знание о бренде — сделать репост.

    Призы

    Назначьте призовой фонд: что получат победители. Награда должна быть соразмерной усилиям, которые вложат участники.

    Пример: вы проводите творческий фотоконкурс на лучший пейзаж. Чтобы сделать красивое фото, пользователи потратят время и силы. Вознаграждением могут быть деньги или ценные призы. А если для участия достаточно поставить лайк и сделать репост, то приз может быть недорогим: например, стикеры ВК или сувениры.

    Когда будете определять призовой фонд, ориентируйтесь на цель проведения мероприятия. Чтобы привлечь в сообщество потенциальных клиентов, в качестве приза предложите свою продукцию или скидку на заказ. Тогда в розыгрыше будет участвовать только та аудитория, которую интересуют ваши товары и услуги.

    Коробка с подарком

    Получить максимальный охват позволяют дорогие призы. Например, если вы разыгрываете автомобиль, а для участия достаточно сделать репост, то к мероприятию присоединятся тысячи. Другой способ привлечь больше пользователей — предложить несколько категорий вознаграждения: крупный приз для победителя и небольшие поощрения для всех участников.

    Бюджет

    Рассчитайте, сколько денег потребуется для организации и проведения мероприятия. Возможные расходы:

    • покупка призов и отправка их победителям;
    • выплаты победителям, если правилами предусмотрено денежное вознаграждение;
    • продвижение.

    Вкладываться в продвижение нужно тогда, когда вы хотите привлечь новую аудиторию. Например, если ваша цель — рост числа подписчиков, то стоит запустить таргетированную рекламу в сети « ВКонтакте » , чтобы о мероприятии узнали потенциальные участники.

    Механика

    Далее нужно составить алгоритм проведения мероприятия: что должны сделать участники, чтобы получить шанс на выигрыш. Разрешённые виды активности перечислены в правилах « ВКонтакте » . Их можно комбинировать: например, разыгрывать призы среди пользователей, которые подписались на сообщество ВК, поставили лайк, написали комментарий и сделали репост.

    Виды конкурсов ВК

    Репосты, лайки, комментарии

    Можно разыграть призы среди пользователей, которые выполнили определённое действие:

    • поставили отметку « Нравится » ;
    • поделились публикацией на своей странице или в сторис;
    • отметили друга;
    • написали комментарий.

    По правилам ВК эти действия можно сделать только с конкурсной публикацией. Например, можно собирать лайки, репосты и комментарии под записью о розыгрыше.

    Подписки

    Можно проводить розыгрыш призов среди пользователей, которые подписались на группу. Способ позволяет быстро увеличить аудиторию сообщества.

    В отличие от лайков и репостов, подписки можно собирать не только для своего сообщества, но и для спонсора, а также для дополнительного источника — например, канала на YouTube. Проводить мероприятие с призывом подписаться на личный профиль нельзя.

    Головоломки

    Проведите игру: предложите участникам решить задачу или пройти квест. Например, опубликуйте изображение пазла и попросите угадать, под каким элементом спрятана награда. Среди тех, кто успешно справится с заданием, вы разыграете призовой фонд.

    Разноцветный пазл

    Игровой вариант требует больше ресурсов как от организатора, так и от участников. Организатору нужно продумать сценарий, создать контент, отбирать верные ответы в процессе проведения игры. Участникам — разбираться в правилах и вникать в суть задачи. Способ позволяет отсеять нецелевых пользователей и привлечь аудиторию, максимально заинтересованную в контакте с вашим брендом.

    Творческий конкурс

    Предложите подписчикам опубликовать свои фото, рисунки, музыку, тексты на заданную вами тему. Чтобы выбрать лучшую работу, можно провести голосование или привлечь жюри. Творческие состязания помогают в продвижении бренда и собирают лояльную целевую аудиторию.

    Мероприятия для покупателей

    Чтобы участвовать в розыгрыше призов, пользователь должен стать вашим клиентом. Пример конкурсной механики данного вида:

    • клиент покупает товар онлайн или офлайн;
    • вступает в ваше сообщество в сети « ВКонтакте » ;
    • в комментариях к конкурсной записи указывает номер чека и делает репост записи, тем самым становясь участником розыгрыша;
    • в указанные сроки вы определяете победителя среди тех подписчиков, кто зарегистрировал чек и сделал репост.

    Метод в первую очередь направлен на рост продаж. Также его можно использовать для вывода на рынок нового продукта, формирования спроса и укрепления знания о бренде.

    Как составить конкурсную публикацию

    Одно из требований ВК — размещение в общем доступе полных условий проведения конкурса. В условиях нужно понятно объяснить всю конкурсную механику:

    • суть мероприятия;
    • требования к участникам;
    • призовой фонд;
    • порядок определения победителей;
    • даты подведения итогов и награждения;
    • способы выдачи призов.

    Правила и условия можно оформить в виде pdf-, rtf-, docx-файла или опубликовать в сервисе онлайн-документов с открытым доступом.

    В конкурсной публикации все условия описывать не нужно: это отвлечёт потенциальных участников и перегрузит контент. Пост должен быть интересным и вовлекающим. При его составлении придерживайтесь следующих правил:

    • опишите порядок действий для участников: что нужно сделать, чтобы получить шанс на выигрыш;
    • составьте краткие правила — сроки участия, дату определения победителей;
    • расскажите про призы, чтобы мотивировать пользователей к участию;
    • объясните, как выберете победителей: например, с помощью рандомайзера и жюри;
    • добавьте картинку: например, изображение призов;
    • прикрепите к записи файл с полными условиями или вставьте ссылку на онлайн-документ.

    Чем сложнее механика, тем больше вопросов возникнет у пользователей. Задача организатора — предоставить полную информацию о конкурсе, поэтому важно обеспечить техподдержку участников на весь период проведения мероприятия.

    Пользователи соцсети ставят лайки и делают репосты

    Для этого можно использовать чат-бот — программу, которая отвечает на типовые вопросы подписчиков автоматически. Чат-бот для ВК можно подключить к странице сообщества и настроить выполнение нужных задач. Например, бот может:

    • консультировать пользователей о правилах, призах, сроках проведения мероприятия;
    • активно приглашать поучаствовать в конкурсе;
    • собирать контакты, предложения, обратную связь.

    Создайте своего чат-бота в удобном конструкторе
    Простая настройка чат-бота в личном кабинете Цифровой витрины
    Попробовать

    В сценарий программы можно добавить игровые элементы для большего вовлечения аудитории. Чтобы создать бот, не нужно привлекать IT-специалистов: сценарий можно собрать в бесплатном онлайн-редакторе.

    Подведение итогов

    По требованиям « ВКонтакте » проводить определение результатов розыгрыша нужно публично в сроки, указанные в условиях. Сделать это можно разными путями:

    • при помощи генератора случайных чисел;
    • голосованием;
    • решением жюри.

    Проведите онлайн-трансляцию с выбором победителей, а затем разместите на странице видеозапись или ссылку на сайт с итогами конкурса.

    Чтобы продлить информационный шлейф, рассказывайте о мероприятии всем посетителям вашей страницы. Для этого закрепите пост с результатами розыгрыша, отзывами участников и победителей. Также для этой цели можно использовать бот для « ВКонтакте » . Он будет приветствовать пользователей, предлагать узнать больше о конкурсе, который вы недавно провели, и мотивировать подписаться на страницу, чтобы не пропустить новые мероприятия.

    Продукты из этой статьи:

    Как проводить розыгрыши во «Вконтакте» без нарушения правил

    Бывает так: владелец сообщества устраивает для подписчиков розыгрыш. Через пару дней ему приходит письмо от модератора ВК – тот утверждает, что розыгрыш не соответствует правилам.

    1 модератор

    За «проведение подозрительных конкурсов и акций» можно лишиться сообщества

    Приходится изменять условия конкурса, а если это уже невозможно – сворачивать его. Подписчики разочарованы, владелец в печали, цель розыгрыша не достигнуты.

    Проблема в том, что почти никто не заглядывает в Правила проведения конкурсов Вконтакте. В этой статье мы подробно разберём правила и покажем на примерах, что в конкурсах и розыгрышах допустимо, а за что сообщество может попасть в бан.

    Конкурсы репостов: что можно, а что нельзя

    Часто мы видим условие: сделать репост записи и собрать максимум лайков/перепостов на своей стене. У кого их окажется больше к окончанию розыгрыша – тот победит.

    Это прямой путь к бану. Такие действия стимулируют накрутку и массовый спам со стороны участников. Это плохо для ВК, владельца сообщества, подписчиков и друзей подписчиков, которым репостов в ленте и так хватает.

    2 репосты репостов

    Лайки и репосты от ботов не помогут в продвижении сообщества. Кстати, в условиях этого розыгрыша есть ещё 2 нарушения – через минуту поймёте, каких

    Это касается не только репостов. Если сообщество требует от участников розыгрыша написать обычный пост (например, с отзывом) и набрать много лайков-репостов – это тоже нарушение.

    3 лайки и репосты личного поста

    Так делать нельзя – здесь победа зависит от того, сколько людей или ботов проголосуют за участника лайками и репостами

    А вот разыгрывать приз среди всех участников, просто сделавших репост записи – можно. Но только при условии, что у участников равные шансы. Вне зависимости от того, вызовет их репост реакцию со стороны других пользователей или нет.

    4 правильное условие репоста

    Победитель определится случайным образом. Такие розыгрыши проводить можно

    • «Победит тот, чья запись на странице соберет максимальное количество лайков и репостов» – правила нарушены.
    • «Сделай репост себе на стену, победителя определит генератор случайных чисел» – всё по правилам.

    Это относится к любым конкурсам и розыгрышам.

    Условия розыгрышей товаров, услуг, скидок и подобных призов

    Разрешённые и запрещённые условия перечислены в правилах ВК. Давайте пройдёмся по ним и подробно разберём.

    Какие условия допустимы:

    • поставить записи лайк;
    • сделать репост записи на свою страницу;
    • вступить в сообщество, которое проводит конкурс;
    • подписаться на 1 дополнительный источник: другое сообщество, канал на YouTube, аккаунт в Instagram и т.д.

    5 образцовый розыгрыш

    Образцовый розыгрыш: привлекательные условия, и все – в рамках правил ВК

    Какие условия недопустимы:

    1. Достичь какого-то показателя счётчиков, чтобы розыгрыш завершился : 300 лайков, 100 репостов, 500 вступивших в группу и т.д.

    6 накрутка счетчиков

    А если не наберёт – никто ничего не получит

    Это приводит к накруткам и злоупотреблениям. Владелец может поставить заведомо невыполнимую цель – например, набрать 1 000 репостов для записи маленького сообщества на 3-5 тыс. подписчиков. Цель не будет достигнута, поэтому владелец так и не проведёт розыгрыш. Зато сколько-то репостов он всё же получит «бесплатно». Это мошенничество.

    Запрещено использовать похожие приёмы: например, обещать, что при достижении какого-то показателя увеличится призовой фонд.

    2. Подписаться более чем на 1 дополнительный источник . Нельзя разыгрывать приз между теми, кто вступит в 5 сообществ, зарегистрируется на 2 сайтах и т.д.

    7 нарушение условий подписки

    Участников просят подписаться на несколько сообществ сразу. Это ещё один распространённый способ накрутки, за который банят

    3. Добавить кого-то в друзья . Сообщества – отдельно, личные страницы – отдельно.

    8 подписка на личную страницу

    Сразу два нарушения

    4. Проводить конкурсы без заранее обозначенного приза. Человек должен знать, что он получит, если выполнит все условия и окажется победителем. Разыгрываете товар – назовите и покажите его. Призом станет услуга? Расскажите, что в неё входит.

    9 нет конкретного приза

    С подарком надо определиться более точно

    Это поможет людям участвовать только в тех розыгрышах, которые им интересны.

    Призом может быть что угодно: деньги, книги, туристическая поездка или бесплатная реклама в видеоролике. Но ВК рекомендует награждать победителей теми продуктами, которые продаёт сообщество-организатор.

    Предлагать для розыгрыша несколько разных призов можно. Главное, чтобы все они были чётко указаны.

    Условия розыгрышей голосов, подарков и стикеров ВК

    Такие розыгрыши проще, но у них есть ограничения. Нельзя требовать ничего из того, что хоть как-то повлияет на счётчики: ставить лайки, делать репосты, вступать в сообщества. Запрещено всё, что разрешено в предыдущем пункте.

    Что можно? Проводить маленькие творческие розыгрыши и конкурсы. Разыгрывайте призы между теми, кто выставил фотографию в конкурсный альбом, первым отгадал загадку, нарисовал смешную картинку.

    10 творческий конкурс на стикеры

    Пример удачного конкурса на набор стикеров

    Условия проведения акций с «общим» призом

    Мы говорили, что условием окончания розыгрыша не может быть увеличение счётчиков ВК: достижение какого-то количества лайков и т.д. Из этого правила есть одно исключение. Взгляните на скриншот:

    11 общий приз

    Выпуск нового видео – это своеобразный «общий приз». Роликом насладятся все фанаты блогера или видеостудии, и никто не уйдёт обиженным. Такие акции можно заканчивать по достижении определённого числа лайков или комментариев.

    А вот количество репостов всё равно не может быть решающим. Напиши автор поста выше, что он сделает видео после 500 репостов – модераторы попросят его изменить условия.

    Определение победителя и подведение итогов

    Победителя розыгрыша надо определять случайным образом. Обычно это делают с помощью генераторов случайных чисел: Random , Рандомайзер , Мегарандом и др.

    Можно провести онлайн-трансляцию: перед камерой перемешать бумажки с именами участников и достать случайную. Этот способ предпочтительнее, потому что вызывает больше доверия у подписчиков.

    Победителя конкурса разрешено определять по количеству лайков, комментариев или голосов в опросе. Но только в рамках сообщества.

    12 голосование и рандом

    Интересное решение: финалистов отберёт приложение, а победителя определят участники голосованием в группе

    Запомните 3 правила:

    • итоги нужно подводить публично – в отдельном посте;
    • до подведения результатов запись с конкурсом или розыгрышем удалять нельзя;
    • владелец, администратор или модератор сообщества не может участвовать в розыгрыше и стать победителем.

    Нельзя проводить розыгрыши-лотереи

    Розыгрыш в ВК не должен быть похож на лотерею. Лотерея – это тот вид розыгрыша, где участники платят за участие: покупают лотерейные билеты, вносят взносы.

    ФЗ «О лотереях» от 11.11.2003 N 138-ФЗ устанавливает, что проводить лотереи может только юридическое лицо, уполномоченное федеральным органом исполнительной власти. За нарушение могут наложить штраф в размере 300 000 рублей.

    Участие в розыгрыше должно быть безвозмездным.

    Запомнить

    • поставить записи лайк;
    • сделать репост записи на свою страницу;
    • вступить в сообщество, которое проводит конкурс;
    • подписаться на 2 источника: например, сообщество и канал на YouTube:
    • для розыгрышей на голоса/стикеры ВК – только творческие задания.
    • набрать больше всех лайков и репостов для победы;
    • достичь какого-то показателя, чтобы конкурс завершился;
    • подписаться более чем на 2 источника;
    • добавить в друзья администратора или другого человека.
    • розыгрыши без конкретно обозначенного приза;
    • розыгрыши-лотереи (со взносами, денежными сборами и т.д.).
      Если у Вас появились вопросы, можете
      задавать их в комментариях ниже.

    Как провести конкурс ВКонтакте

    Конкурсы и розыгрыши ВКонтакте — это простой способ для привлечения внимания к бренду или сообществу. Можно выходить на новую аудиторию, продвигать свои товары, услуги, мероприятия и другие активности.

    Цели конкурса определяете вы сами, а благодаря разнообразным механикам каждый бизнес сможет придумать вовлекающие активности. В статье поделимся правилами и советами, которые пригодятся организаторам конкурсов и розыгрышей ВКонтакте.

    Что разберём:
    Правила проведения конкурсов ВКонтакте: как минимизировать риск блокировки.
    Популярные конкурсные механики и их примеры.
    Как провести розыгрыш ВКонтакте: что важно учесть.
    Как подвести итоги и рассказать о них участникам конкурса.
    Изучаем правила проведения конкурсов ВКонтакте
    ВКонтакте есть официальные правила проведения конкурсов и акций .

    Используйте их как чек-лист: перед стартом проверьте механику конкурса и его правила. Это поможет минимизировать риск попадания в бан.

    Несколько основных моментов

    Все правила проведения конкурса должны быть прописаны так, чтобы у участников не осталось вопросов или сомнений.

    Если обещаете подвести итоги в конкретный день — сделайте это и разместите их в открытом доступе для участников.

    Разыгрывайте все обещанные призы.
    Не призывайте участников к спаму и « накруткам ».
    Если в чём-то сомневаетесь — обратитесь в службу поддержки .
    Определяемся с конкурсной механикой

    Подумать о механике стоит в самом начале, так как от этого решения зависят будущие активности и условия. Расскажем о популярных механиках, с помощью которых можно провести розыгрыш ВКонтакте.

    Отметка «Нравится» и ещё одно условие

    Поставить сердечко посту — это элементарно, поэтому такую механику часто совмещают с дополнительным условием.

    1_3

    Подписка и репост

    Подписка на сообщество или группу и розыгрыш ВКонтакте по репостам — классическая и удобная механика: она помогает найти новых подписчиков, а участников привлекает простыми условиями.

    Пригодится, если продвигаете мероприятия, предлагаете товары или услуги. Если выберете в качестве приза свой продукт или скидку на него, то конкурс репостов ВКонтакте привлечёт целевую аудиторию.

    2_1

    Если проводите конкурс для группы ВКонтакте, убедитесь, что она открытая. Иначе сделать репост не получится

    Подписка, репост и ещё одно условие
    Предыдущую механику можно усложнить и добавить дополнительное условие. Обычно так делают, когда:
    разыгрывают дорогой приз;
    хотят, чтобы люди участвовали в конкурсе более осознанно.

    Помните: чем сложнее условия конкурса ВКонтакте, тем более ценным должен быть приз. Это повысит мотивацию участников.

    3_1

    Совместные конкурсы

    Это конкурсы, которые вы проводите в коллаборации с другими компаниями или людьми. Чем они интересны:

    Одновременно продвигаете несколько брендов.
    Бюджет больше, поэтому и приз может быть более ценным.

    Для ценного приза можно придумать интересную механику, а результаты розыгрыша ВКонтакте использовать для решения бизнес-задач. Например, предложить придумать слоган или логотип.

4_1

Творческие конкурсы

Это конкурсы, в которых участники могут проявить фантазию и креативность, создать творческое произведение. Фото, видео, рассказы, музыка — контент может быть любым. Главное — не забывать соблюдать правила конкурсов ВКонтакте.

Творческий конкурс1

Конкурсы для активных участников

Можно награждать самых активных: тех, кто чаще всех ставит отметки «Нравится» и пишет комментарии. А можно сделать конкурс ВКонтакте более ориентированным на бизнес-цели и привязать его к использованию вашего сервиса или продукта.

6_1

Конкурсы-головоломки
Простые или сложные — решаете вы. Цель — придумать интересное задание.

7_1

Конкурс среди покупателей

В розыгрыше призов ВКонтакте могут участвовать люди, которые уже пользуются вашим продуктом или сервисом. Призами могут быть скидки или бонусы — они стимулируют дополнительные продажи.

8_1

Необычные конкурсы

Все механики выше — это только примеры. Вы можете придумать свою. Например, приурочить розыгрыш к определённой дате и построить всю конкурсную механику на этом инфоповоде:

9_1

Мы узнали о правилах конкурсов ВКонтакте и посмотрели на популярные конкурсные механики. Теперь разберёмся, как правильно составить и провести конкурс, подвести его итоги.

Конкурс ВКонтакте: как организовать и подвести итоги правильно
Определяем цель конкурса

Исходите из своих бизнес-задач или общей стратегии интернет-продвижения. Например, цель конкурса может быть такой:

повысить лояльность подписчиков;
получить лиды;
привлечь внимание к продукту, услуге или мероприятию.
Составляем план
На этом этапе важно понять:

Какой конкурс вы можете сделать и какие призы разыграть. Исходите из цели и конкурсной механики. Общая рекомендация — проводить простые конкурсы, участие в которых не займёт больше пары минут. Могут быть и исключения: например, если у вас творческий конкурс или ценные призы, механику можно усложнить.

Какой у вас бюджет.

Какие специалисты будут готовить и проводить конкурс. Иногда достаточно SMM-менеджера, а иногда нужны ещё и помощники: дизайнеры, копирайтеры, видеооператоры.

Какую информацию нужно указать в правилах конкурса ВКонтакте, чтобы не было проблем в процессе и при подведении итогов. Например, прописать, какие страницы вы будете считать фейковыми, чтобы не допускать их к участию в конкурсе.

Прочитайте статью об ошибках при проведении розыгрышей , чтобы их избежать.
Когда вы решили все организационные вопросы, можно готовить конкурс.
Прописываем правила конкурса ВКонтакте
Не забудьте, что они не должны противоречить правилам проведения конкурсов ВКонтакте .

Краткие правила стоит указать в конкурсной публикации. Для подробных — создать документ в онлайн-сервисе и добавить к посту ссылку на него. Второй вариант — разместить подробные правила в документе (популярные форматы: PDF, DOCX, RTF) и прикрепить его к публикации.

Подойдите к этой задаче ответственно, во время проведения условия конкурса ВКонтакте менять нельзя.
Переходим к конкурсной публикации
Что важно указать:

Кто может участвовать. Например, если у вас сеть кофеен в одном городе или интернет-магазин с ограниченной зоной доставки, то участвовать могут только пользователи из этих локаций.

Что нужно сделать и в какие сроки . Описание конкурса стоит сделать подробным, чтобы у участников не было вопросов. Например, если это фотоконкурс, пропишите требования к фотографиям: формат, разрешение, размер и так далее.

Ограничения, если они есть . Например, если конкурс творческий, укажите, сколько работ может подать один участник.

Какие призы можно выиграть . Чтобы привлечь аудиторию, можно предусмотреть подарки для всех участников и призы для победителей.

10_1

Как будете выбирать победителей, сколько будет призовых мест . Если это простой розыгрыш — выбрать победителя можно с помощью рандомайзера (генератора случайных чисел). Если творческий конкурс — сформировать жюри из сотрудников компании или приглашённых экспертов.

Что можно добавить к публикации:
Полные правила конкурса, о которых мы рассказали выше.
Изображение или видео для привлечения внимания:

11_1

Информацию о ваших продуктах или услугах, если она подходит к тематике конкурса. Охват у такой публикации будет больше, чем у обычной, это отличный шанс привлечь внимание аудитории.

12_1

Проводим конкурс
Поделимся советами по проведению конкурсов ВКонтакте.

1. Во время проведения конкурса важно не менять его условия и отвечать на все вопросы людей. Так вы сделаете процесс прозрачным и удобным для участников.

2. Важно напоминать подписчикам о конкурсе и возможности выиграть призы. Можно не репостить одну и ту же запись, а делать новые публикации и добавлять в них ссылку на конкурс. Используйте эту опцию, чтобы мотивировать людей участвовать.

3. Важная часть после запуска — продвижение. Вы можете рассказать о конкурсе на своём сайте или в email-рассылке, договориться об анонсах с партнёрами. Если хотите привлечь новую аудиторию, поможет таргетированная реклама. Расскажем об этом подробнее.

Продвижение конкурса с помощью таргетированной рекламы

В VK Рекламе вы можете настроить кампанию для продвижения сообщества. Это поможет привлечь новых подписчиков, что особенно актуально во время проведения конкурса.

13

Также вы можете настроить таргетинг на подписчиков сообществ. Для этого в блоке «Интересы и поведение» на уровне группы объявлений вам нужно выбрать или добавить подходящие сообщества. Например, если у вас зоомагазин, вы можете найти людей, которые состоят в схожих по тематике сообществах, и показывать им рекламу.

12

Подробную инструкцию по настройке рекламы можно найти в материале « Как продвигать сообщества в VK Рекламе ».

Подводим итоги

Итоги конкурса ВКонтакте должны быть понятными для всех участников, а процесс их подведения — прозрачным. Если выбираете победителя с помощью рандомайзера — можно записать видео процесса или выбрать победителей в прямом эфире . Перед этим стоит убедиться в работоспособности сервиса и протестировать его, чтобы он не завис во время подведения итогов в прямом эфире.

Прямая трансляция вызовет больше доверия у аудитории, а генератор случайных чисел — стандартный сервис, который часто используют, когда подводят итоги розыгрыша ВКонтакте. Второй вариант, когда определить победителей конкурса ВКонтакте — это задача жюри. В этом случае в посте с итогами можно назвать победителей и поделиться их конкурсными работами.

13_1

Даже если проводите трансляцию с объявлением результатов, можно опубликовать в сообществе отдельный пост с именем победителя, а в комментариях к записи с условиями конкурса написать, что он завершился. Так все участники будут в курсе, что конкурс подошёл к концу, а победители выбраны.

Помните, что иногда розыгрыш призов ВКонтакте может привлечь мошенников. Например, они могут писать участникам, выдавая себя за организаторов конкурса. Чтобы этого избежать, укажите в посте с итогами, как будете связываться с победителями.

Что делать после конкурса
Отправить подарки победителям

Если подарки электронные (книги, промокоды, сертификаты и так далее), их можно отправить победителям сразу после объявления итогов. Если подарки материальные (например, техника), стоит запланировать отправку и предупредить победителей, когда они их получат. Например, можно поделиться с ними трек-номером для отслеживания посылки.

Собрать отзывы победителей

После вручения призов можно написать победителям и попросить их оставить отзыв о конкурсе. Например, опубликовать фото с подарком, рассказать о нём и о своих эмоциях. Если конкурс был творческим, победители могут поделиться советами и секретами успеха.

Отзывы помогут, когда вы в следующий раз будете проводить конкурс. Пользователи смогут убедиться, что выиграть приз вполне реально, это повысит их доверие к вам.

Краткий чек-лист для проведения конкурса ВКонтакте

Соблюдены правила проведения конкурсов ВКонтакте. Конкурс помогает вам решать бизнес-задачи: продвигать продукт, получать лиды и так далее. Условия чёткие и понятные. Вы продвигаете конкурс: например, запускаете таргетированную рекламу. Итоги конкурса подведены вовремя, а победители знают, как получат призы.

Как провести розыгрыш VK: пошаговая инструкция

Как провести розыгрыш VK: пошаговая инструкция

Как провести розыгрыш VK: пошаговая инструкция

Как провести розыгрыш призов ВКонтакте — вопрос, который часто задают маркетологи, заинтересованные в реализации комплексной SEM-стратегии или привлечении лидов из социальных сетей. Сообщество имеет постоянную аудиторию, регулярно выпускает полезный контент, но обращений и продаж становится все меньше. Как раскачать участников сообщества и оживить группу?

Активности для аудитории с призами — рабочий вариант увеличения количества подписчиков и роста их активности. Сегодня расскажем, как провести розыгрыш VK и дадим пошаговую инструкцию.

Как проводить розыгрыши ВКонтакте

Как провести розыгрыш VK: пошаговая инструкция

Пользователи социальной сети с удовольствием делают репосты, лайкают и оставляют комментарии в надежде на выигрыш. Состязаться и соревноваться не нужно — генератор случайных чисел сам выберет счастливчика. Чтобы конкурс дал ощутимый и измеряемый результат, подключайте фантазию или вкладывайтесь в призовой фонд. Варианта два: удивить пользователей или предложить хороший приз. Аудитория социальных сетей уже насытилась заманчивыми предложениями, и типовые условия не цепляют внимание. Как же провести розыгрыш в VK за репосты, чтобы мероприятие заинтересовало аудиторию и привлекло подписчиков? Несмотря на индивидуальность каждой тематики, стоит учитывать типовые технические особенности.

Виды конкурсных механик

  • Конкурс репостов. Самый простой вариант: игроки делают репост записи, подписываются на группу и ждут окончания розыгрыша, когда рандомайзер выберет случайного победителя.
  • Квест. Подписчикам дают небольшие задания и за каждое начисляют баллы. Победителем становится человек, набравший максимальное количество баллов.
  • Опрос на желаемый приз. Пользователям предлагают самим определить, какой приз они хотят получить. Победителя выбирают при помощи рандомайзера.
  • Считалка. Записывают очень быстрый видеоролик и предлагают игрокам сосчитать, сколько раз был показан определенный предмет или персонаж.
  • Творческий конкурс. Подписчики должны нарисовать рисунок, сделать фото, написать стихотворение или записать видео.
  • Морской бой. На игровом поле «прячут» один или несколько призов, пользователи должны найти их.
  • Игра в комментариях. Первый игрок пишет комментарий, второй отвечает ему, третий отвечает второму и т. д. Организатор конкурса может в любой момент оставить свой комментарий, и тот, кто ему ответит, выигрывает.
  • Смазанное фото. Компания выкладывает пост со смазанной фотографией товара, а подписчики угадывают, что это за продукт.
  • Покупка и участие в конкурсе. Подписчикам необходимо оформить заказ на определенную сумму, после чего они автоматически станут участниками розыгрыша.

Бесплатно Электронная книга

23 действующих способа сделать свой маркетинг круче, быстрее, эффективнее, чем сейчас Получить бесплатно

Правила проведения конкурсов

  • Первое, что нужно для результативного конкурса, — понятно описать условия, при которых пользователь попадает в число участников. Если условий 100 и 1, пользователь либо запутается, либо откажется участвовать. Если условий 3–5, стоит разделить их по пунктам и четко структурировать в посте о конкурсе. Например: «Подпишитесь на сообщество», «Сделайте репост записи», «Напишите в комментариях, какую модель вы бы выбрали», «Не удаляйте со стены запись до даты окончания конкурса».
  • Четко обозначьте даты проведения конкурса. Если конкурс растянут на 3 недели, пользователь может отложить участие и забыть о нем. При недорогом призе стоит ограничить период проведения конкурса одной неделей.
  • Подумайте о рекламе заранее. Если в сообществе состоит менее 10 тысяч человек, органический охват вряд ли будет хорошим. В этом случаем стоит задуматься о рекламе. Заренее просчитайте бюджет рекламной кампании, настройте ее, договоритесь о промоушене с сообществами смежной тематики или блогерами и запускайте одновременно с публикацией поста о старте конкурса.
  • Не пренебрегайте визуализацией. Яркая иллюстрация, цепкий текст и призыв к действию — то, что не позволит пользователю пройти мимо. При выборе картинок для рекламной кампании или постов помните о соблюдении требований закона об авторском праве.
  • Для участников главное — приз. Желательно тематический.

Как провести розыгрыш VK: пошаговая инструкция

Странно дарить пылесос, если сообщество посвящено музыке, например. Расскажите о призах подробно, покажите фотографии и предложите почитать отзывы. Это сформирует желание получить подарок. Важно также, чтобы приз выглядел ценным в глазах аудитории. Придумайте призовые места и вознаграждения. Например, 1-е место — 5 000 рублей, 2-е место — скидка 50%, 3-е место — скидка 20%. Чем больше призовых мест, тем больше пользователей примет участие в конкурсе.

Ограничения, которые важно учитывать:

  • Не используйте скрипты и программы для искусственной накрутки лайков и подписчиков.
  • Не рассылайте сообщения пользователям без их согласия с предложением участвовать в конкурсе.

Пренебрежение этими правилами грозит баном.

К слову о накрутках: компании, которые сотрудничают с рекламными подрядчиками, могут столкнуться с их недобросовестной работой. Если вы подозреваете подрядчика в накрутке нецелевых звонков, подключите Антифрод Calltouch. Он проверит обращения и поместит подменные и неактивные номера, рекламные звонки и спам в раздел «Сомнительные». Вы сможете отключить неподходящие площадки и сократить расход рекламного бюджета.

Защититесь от спама
и некачественных звонков с рекламы
Защититесь от спама и некачественных звонков
с рекламы

Как привлечь внимание аудитории

Как провести розыгрыш ВКонтакте и привлечь к участию как можно больше людей? Добавляйте креатив! Придумайте повод, в честь которого вы проводите онлайн-мероприятие. Пусть это будет Новый год, день рождения компании или первый день зимы.

Можно также придумать легенду — в глазах пользователей это вызовет интерес, и они сделают репост. Например, напишите, что в канун Нового года ваша компания всегда дарит подарки, и это приносит ей удачу на весь год. Расскажите, какой приз разыграли в прошлый раз и каких высот вам удалось достичь после этого, — например, открыть новый магазин или расширить ассортимент продукции. Отметьте, что люди, которые участвуют в ваших розыгрышах, становятся особенно ценными друзьями для вас.

Группы с конкурсами

Таких пабликов очень много, а их аудитория достигает нескольких сотен тысяч подписчиков. Чтобы разместить в них розыгрыш, свяжитесь с админом. Расценки зависят от размеров группы и условий конкурса. Если вы разыграете приз в сообществе, а не просто сделаете анонс, размещение будет стоить дешевле.

Тематические паблики

Можно купить рекламу в сообществе, на который подписана ваша целевая аудитория. Например, для розыгрыша детской одежды или коляски подойдут сообщества для мам. Если подарок можно забрать только в офлайн-магазине, выбирайте группы вашего региона.

Блог, рассылка, партнерские площадки

Для продвижения конкурса можно использовать любые доступные способы:

  • анонсируйте событие на своем сайте или в блоге;
  • сделайте рассылку с подробной информацией о конкурсе и призах;
  • договоритесь с партнерами о продвижении розыгрыша на их площадках.

Чем больше каналов вы задействуете для рекламы конкурса, тем лучше будут результаты.

Напоминания о конкурсе

Регулярно напоминайте подписчикам о том, что у вас проходит конкурс. Публикуйте соответствующие посты, записывайте истории и клипы, рассказывайте о розыгрыше в личных сообщениях и комментариях к другим записям.

Напоминайте о конкурсе с помощью всплывающих окон на сайте. И не забудьте подключить Виджеты Calltouch — они помогут собрать данные потенциальных клиентов и их заявки, быстро обработать информацию и передать ее сотрудникам вашего колл-центра. Менеджеры свяжутся с заказчиками в подходящее время самым удобным способом и не упустят ни одного клиента.

Виджеты Calltouch
Увеличьте конверсию сайта на 30%

Как определить победителя и подвести итоги

Каждый пользователь, выполнивший условия, ждет финальных результатов. Сразу после окончания конкурсного периода подводите итоги и записывайте на видео процесс.

Для записи стоит воспользоваться программой QIP Shot. Выбрать победителя помогут приложения Выбиратель, Рандомайзер, Конкурзилла и аналогичные. Почитайте предварительно обзоры и выберите подходящий для вас инструмент. Каждая из программ выбирает победителя случайным образом.

После того, как счастливчик определен, тэгните его страницу в посте с результатами, а также пришлите личное сообщение с информацией о выигрыше, поздравлением и благодарностью за участие.

Как собрать отзывы у победителей

Когда конкурс завершится, попросите победителей оставить отзывы о подарке и сделать фотографии. Вы покажете подписчикам, что конкурс был проведен честно, и любой человек может одержать победу в следующем розыгрыше.

Собирайте скриншоты отзывов и фотографии победителей в отдельном альбоме. Пользователям будет удобнее просматривать отдельный фотоальбом, чем искать нужные снимки на стене сообщества.

Записывайте процесс выбора победителя на видео и делитесь этими роликами с подписчиками. Они еще раз убедятся в вашей честности и будут с интересом участвовать в следующих конкурсах.

Как работать с негативом

В любом конкурсе есть выигравшие и проигравшие. Среди последних часто появляется негатив: люди начинают просматривать профили победителей, искать причины их удачи, жаловаться на условия розыгрыша в VK и самих организаторов.

Если вы правильно подготовились к конкурсу, придраться к вам будет сложно, но это не спасет от неприятных комментариев со стороны некоторых участников. Обязательно отрабатывайте негатив: вежливо отвечайте на все замечания и подтверждайте свою правоту фактами. Где уместно, пишите с юмором — часто он работает лучше, чем серьезные аргументы.

Зачем сохранять итоги конкурса

Иногда организаторы конкурсов в VK поступают нечестно: наращивают аудиторию за счет обещанных призов, а затем просто удаляют всю информацию о розыгрыше. Они отключают комментарии к постам, чтобы разгневанные пользователи не могли публично озвучить свои претензии, а на сообщения не отвечают.

Это заведомо плохая стратегия: новые подписчики покинут группу, как только увидят, что информация о конкурсе исчезла. Более того, за компанией закрепится репутация обманщиков, и избавиться от нее будет сложно.

Обязательно подводите итоги конкурсов — публично и открыто. Сохраняйте их в отдельном альбоме или обсуждении.

Если вы изначально не готовы вручать кому-либо приз, не устраивайте розыгрыш.

Как избежать мошенничества

Иногда пользователи VK попадают на удочку к мошенникам. Им пишет незнакомый пользователь и сообщает, что они выиграли главный приз, но для его получения необходимо заплатить небольшую комиссию или покрыть почтовые расходы. Человек переводит деньги, но ничего не получает.

Чтобы участники вашего конкурса не пострадали от рук мошенников, заранее предупредите их о следующем:

  • итоги будут подведены в указанный день;
  • с победителем свяжется администратор группы;
  • за доставку приза платить не нужно, а если нужно — об этом сообщит организатор конкурса.

Попросите подписчиков не переходить по подозрительным ссылкам и не скачивать архивы от незнакомых лиц. Подчеркните, что все правила проведения розыгрыша в VK и условия получения приза указаны в соответствующем посте, и вы не намерены ничего менять.

Плюсы и минусы розыгрышей VK

Начнем с преимуществ:

  • Привлечение новых подписчиков. Согласно правилам, пользователь должен подписаться на страницу компании-организатора. Если конкурс проводит конкретный человек — подписаться на его страницу. Только в этом случае пользователь становится участником конкурса.
  • Относительно недорогая реклама сообщества или страницы. Участники делают репост записи со страницы организатора. Значит, информацию о компании, продукте или услуге увидят друзья участника конкурса. Чем больше пользователей с качественными аккаунтами проявят активность, тем выше будет охват.
  • Укрепление репутации. Проводите мероприятия честно: озвучивайте понятные условия, публикуйте результаты и фото победителей с призами. Остальное сделает сарафанное радио.

Вместе с целевой аудиторией придут и подписчики, которые добавились в сообщество, только чтобы получить подарок. Часто их не интересует, каким будет приз, они просто охотятся за халявой в сети. Такие пользователи появятся в числе подписчиков сообщества-организатора конкурса, а когда мероприятие закончится, отпишутся от него, либо останутся, но не будут проявлять интереса к жизни паблика.

Примеры конкурсов

  • Магазин парфюмерии и косметики Л’Этуаль регулярно разыгрывает свои товары. Таким образом бренд привлекает подписчиков и увеличивает охваты сообществ. Из конкурсных постов можно узнать о новинках.
  • Книжный интернет-магазин «Лабиринт» проводит конкурсы репостов. Участники должны подписаться на группу и задать вопрос эксперту — автору разыгрываемой книги. Приз получает тот, кто задал самый интересный вопрос.
  • Производитель деревянных и бамбуковых часов BOBO BIRD организовал конкурс отзывов: участники должны были написать, чем им нравится продукция бренда, и приложить свое фото. Победитель выбирался случайным образом.

Типичные ошибки

  • Приз, который не соответствует бизнесу. Предложите подписчикам выиграть iPad или золотые серьги — и у вас будут тысячи участников. Но большинству из них не интересна ваша компания и ее продукты — они «охотятся» за дорогим подарком. Лучше разыграть что-то, что имеет непосредственное отношение к вашему бизнесу и приведет целевую аудиторию. Например, книжный магазин может разыграть сертификат на определенную сумму или книжную новинку, а суши-кафе — сет роллов.
  • Отсутствие продвижения. Если о вашем конкурсе никто не узнает, он не окупится. Найдите время и бюджет, чтобы запустить рекламную кампанию и привлечь как можно больше подписчиков.
  • Сложные условия. Иногда организаторам кажется, что конкурс репостов — это слишком банально. Они добавляют в розыгрыш новые элементы и усложняют задачу участников. В итоге пользователи отказываются от участия только потому, что не хотят тратить время на изучение правил или боятся сделать ошибку.
  • Длительный срок. Мало кто захочет участвовать в конкурсе сроком несколько месяцев. Большинство пользователей отложат его на потом и благополучно забудут, что хотели побороться за приз.

Заключение

Конкурсы с призами для подписчиков — рабочий инструмент «оживления» целевой аудитории и общения с потенциальными покупателями. Важно организовывать онлайн-мероприятия регулярно, контролировать техническую сторону процесса — не нарушать правила, отчитываться о результатах и поддерживать активность подписчиков после завершения конкурса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *